Antes de invertir un euro en marketing, hay que tener medición sólida. En 2026 el stack estándar de un ecommerce europeo es GA4 + Google Tag Manager + Microsoft Clarity + Meta Pixel, todo orquestado con Consent Mode v2 para cumplir RGPD. Te explicamos cómo lo montamos.
1. Google Tag Manager (GTM)
Punto central. Todo tag (analytics, ads, pixels) se carga desde GTM. Ventajas: cambios sin tocar código, gestión de consentimiento centralizada, debug fácil con Tag Assistant.
2. Google Analytics 4 (GA4)
Sustituto definitivo de Universal Analytics. Eventos por defecto (page_view, session_start, scroll) + eventos custom ecommerce (view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase).
3. Microsoft Clarity
Heatmaps y session recording gratis. Imprescindible para entender comportamiento real. Cumplimiento RGPD vía Consent Mode.
4. Meta Pixel + CAPI
Si haces Meta Ads (Instagram/Facebook), Pixel + Conversions API. Solo Pixel ya no basta por iOS 14 y bloqueadores: CAPI server-side cubre el gap.
Eventos ecommerce mínimos
- view_item — usuario ve ficha de producto.
- add_to_cart — añade al carrito.
- begin_checkout — inicia checkout.
- add_payment_info — añade método de pago.
- purchase — completa compra (con transaction_id, value, items).
- refund — devolución (importante para ROAS real).
Consent Mode v2 obligatorio en UE
Desde 2024 Google exige Consent Mode v2 para campañas EU. Sin él, no se mide tráfico ni se envían señales a Ads. Las opciones realistas:
- Cookiebot, OneTrust o Iubenda como CMP profesional.
- c15t como opción open source (la que usamos en esta web).
- Implementación nativa solo si tienes equipo técnico dedicado.
Estructura recomendada
En orden de prioridad:
- CMP (Consent Management Platform) instalado primero.
- GTM con Consent Mode integrado.
- GA4 vía GTM con eventos ecommerce.
- Clarity vía GTM, condicionado a consentimiento analytics.
- Meta Pixel + CAPI vía GTM y server-side endpoint.
- Google Ads conversiones importadas desde GA4 (no medidas directamente).
Coste y mantenimiento
GA4, GTM, Clarity y Meta Pixel son gratuitos. CMP profesional: 10-50€/mes. Implantación inicial: 1.500-4.000€ según complejidad. Auditoría trimestral recomendada: 400-800€.
